参考消息报社参考智库日前发布《中国百企海外传播力月度分析报告（2025年9月号）》。本报告以2025年9月为监测周期，监测对象涵盖科技、金融、能源、汽车、医药、航空、电子消费品等领域的中国企业。监测主要维度为海外传播度、海外影响度及海外美誉度，并从发稿量、主流媒体报道量、报道媒体家数、覆盖国家范围、语种、网帖点赞量、分享量、评论量，以及舆论情感基调等诸多角度，对主要维度予以评估、解读。
本监测周期内，境外媒体对中国企业的有效报道总篇数约为60348篇次，涉及42个语种，至少1989家境外媒体在报道中提及中国企业。与上一监测周期相比，上述三个指标均有所提升，显示出中国企业海外舆情依然保持升温态势。
报告显示，2025年9月海外传播力较高的中国企业为华为、腾讯、小米、中国电信、中国银行及海尔，中石油、大疆、宁德时代及中核集团等企业关注度也相对较高。总体而言，报道基调相对中性。
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▲中国百企海外传播力总体情况
与上一监测周期相比，排序前20的企业所涉行业范围有所扩大，科技、金融、能源、家电、汽车及通讯等行业均有涉及。
▲中国百企海外传播力之海外传播度指数
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▲中国百企海外传播力之海外影响度指数
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▲中国百企海外传播力之海外美誉度指数
一、传统媒体传播现状
（一）中国能源企业推进海外合作议题舆情热度走高
海外媒体关注指数是体现中国企业海外综合舆情热度的重要指标，也是体现企业影响力的主要维度之一。海外媒体覆盖语种数量及关注中国企业的海外媒体家数是评估涉中国企业报道传播范围广度及传播链条长度的重要指标，与中国企业的国际传播能力关系密切。
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▲海外媒体关注指数
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▲海外媒体覆盖语种数量
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▲关注中国企业的海外媒体家数
本监测周期内，境外媒体集中关注中国能源企业推进海外合作情况。相关企业曝光度有所提升，在上述指标中表现良好。
如《乌兹别克斯坦日报》网站报道称：“俄罗斯国家原子能公司和中核集团签署了人员合作谅解备忘录。”报道援引俄罗斯国家原子能公司人力资源副总干事塔蒂亚娜·特伦蒂耶娃的话说，“我们希望在开发高科技劳动力市场和人力资源潜力方面加强双边合作。”还有部分境外媒体，如巴基斯坦《黎明报》网站等，在本国核电发展取得阶段性进展时，提及中国企业贡献。
除核能企业外，中国石油企业本监测周期同样关注度走高，其中，中石油等企业在海外媒体覆盖语种数量方面表现突出。
在议题方面，境外媒体集中关注中国能源企业海外新布局。如俄新社报道称：“俄气与中石油签署协议，将远东管线的输气量从100亿立方提升至12亿立方米。”《乌兹别克斯坦日报》关注到，乌兹别克斯坦能源部和中国石油天然气集团公司签署了一份关于建设新的地下储气设施的合作备忘录。其在报道中回顾称：“早在2024年1月，乌兹别克斯坦方面就与中石油方面讨论了地下储气设施的建设、天然气运输系统的现代化以及引进先进的钻井技术等问题。双方于今年9月重新讨论了项目细节。”
还有部分境外媒体关注中国能源储备情况新变化，中国石油企业频频被境外媒体提及。如路透社援引中国媒体的报道称，中石油在中国东北的一个试点项目中又探明了1.58亿吨（约11.5亿桶）页岩油储量。
（二）人工智能议题热度不减推升中国科技企业曝光度
海外媒体覆盖指数及海外媒体触达指数是衡量企业国际传播能力与效力的重要指标，也是体现海外媒体对企业关注程度的关键指标。
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▲海外媒体覆盖指数
▲海外媒体触达指数
本监测周期，人工智能议题热度依旧保持高位，境外媒体集中关注涉及人工智能及芯片的中国企业。这些企业在海外媒体覆盖指数及海外媒体触达指数中大多有良好表现。
如美国消费者新闻与商业频道网站刊文称，华为宣布新计算系统，用自产Ascend芯片推动人工智能，计划最早明年推出新的Atlas 950强超节点集群，并认为其雄心不可低估。报道同时表示：“英伟达的中国挑战增加。”
美国《外交学者》杂志网站报道称，中国在培育充满活力的人工智能生态系统——百度、腾讯、华为、商汤科技等核心企业均参与其中。报道还关注到，中国高校深度参与应用研发、申请专利，并与百度、阿里巴巴、腾讯、华为等科技巨头合作，推动技术突破的商业化落地。
二、社交媒体传播现状
（一）以人文情怀及亲切叙事方式，激发海外受众情感共鸣
海媒关注指数及评论量是评估中国企业在海外社交媒体中触达效果的重要指标。本监测周期内，中国手机企业，如vivo，在海媒关注指数中表现相对突出，凸显其“以人文情怀打造亲切叙事方式，激发海外受众情感共鸣”的传播策略取得一定成效。
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▲海媒关注指数
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▲评论量
在具体操作层面，vivo借助发生在身边的日常故事，拉近与受众距离。通过“你我”式叙事，寻求与海外受众的情感共鸣。如9月30日，vivo在其照片墙平台账号中发布视频网帖称：“亲爱的朋友们,你的故事让过去的两周充满活力。这是一个小小的回顾——但这不是结束。再给你一周时间分享你的故事。”截至统计日，该视频播放量达186.2万次，收获3.5万次点赞。
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▲相关网帖截图
（二）以数据“说话”打造企业硬实力形象
海外形象指数及海媒评价指数是与企业海外形象美誉度关系密切的重要指标。本监测周期内，比亚迪在上述指数中表现良好，凸显其“以数据‘说话’打造企业硬实力形象”的传播策略效果良好。
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▲海外形象指数
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▲海媒评价指数
在具体操作层面，比亚迪借力第三方测试数据，围绕“有利于我”的数据，及时、积极地策划议题，以客观事实为产品力背书，服务于“硬核科技”这一核心品牌形象的全球塑造。如9月22日，比亚迪在其脸书平台账号中发布网帖：“496.22公里每小时！这一历史时刻在德国汽车测试中心帕彭堡（ATP）诞生。仰望U9 Xtreme刷新世界纪录，成为全球最快量产车。”截至统计日，该网帖获得至少8228次点赞，682条评论及872次分享。
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▲相关网帖截图
（三）覆盖语种数量略有下降，部分梯队间差距有所收窄
2025年9月，中国企业在海外社交媒体平台网帖语种数量为73种，较上一监测周期（79种）略有下降。在排序相对靠前的企业中，科技企业依然优势突出。此外，通讯、能源及金融企业表现亦较为抢眼。
具体而言，本监测周期，在该维度排序前十的企业中，华为与小米组成“第一梯队”。该梯队范围虽较上一监测周期有所收窄，但领先优势依然明显。中国电信及腾讯组成的“第二梯队”，其范围同样较上一监测周期有所收窄。保利集团、海思半导体、中石油、中国黄金、联想及中国农业银行组成“第三梯队”，其与“第二梯队”的差距较上一监测周期有所缩小。
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▲覆盖语种数量
三、研究说明
“中国百企海外传播力月度分析报告”以中国企业在海外主流媒体及社交媒体中的传播效果为主要评估方向，下设三个一级维度：海外传播度、海外影响度以及海外美誉度。其中，海外传播度设有两个二级指标：媒体关注指数及海媒关注指数，并包括海外媒体发稿量、海外媒体覆盖国家量、海外媒体覆盖语种数量、海外媒体家数、海外主流媒体发稿量、点赞量、评论量、分享量及社交媒体覆盖语种数量等三级指标。
海外影响度设有两个二级指标：媒体覆盖指数及媒体触达指数，并包括海外媒体转载（转引）量、转载媒体家数、转载覆盖国家数量占境外国家比例、主流媒体触达度、媒体触达度等三级指标。
海外美誉度同样设有两个二级指标：海外形象指数及海媒评价指数，并包括正面舆情发稿被转载（转引）量、正面舆情发稿被海外主流媒体转载（转引）量、海外媒体正面舆情发稿量、海外媒体正面舆情发稿量占全部稿件量比例、正面发帖数量以及正面发帖占所有发帖数量比例等三级指标。
本报告通过对各维度、指标数据进行加权、归一，得出研究结论。需要说明的是，定量分析的指标选择、模型搭建和参数设置，必然带有一定主观性，不同的指标选择和参数设置，很可能带来不同的定量结果。报告中使用定量分析的目的，是为了更加准确地展示中国企业海外传播关注度的具体情况，其分析结论并不具有“排名”结果，而是为外界提供更详实的参考作用。
四、关于我们
参考智库《中国百企海外传播力月度分析报告》依托参考消息海外舆情大数据库及信息监测系统，研究范围涵盖英文、俄文、法文、德文、西班牙文、葡萄牙文、日文、阿拉伯文等多个主要文种信源，覆盖上千家境外媒体及多个主要海外社交媒体平台，以海外关注度较高的100家中国企业（未含港澳台地区）的舆情数据为基础进行测算。报告将逐月评估各企业外媒关注热度变化。
参考智库成立于2020年5月，是新华社国家高端智库成员单位，也是参考消息报社智库平台，拥有丰富的海外舆情资源和业内一流的海外舆情分析师队伍。通过人工智能、大数据等先进技术赋能，定期推出企业国际传播、海外舆情分析报告。2021年开始，参考智库连续发布《中国企业海外传播力分析报告》，为中国企业国际传播、打造企业软实力“问诊把脉”。
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